Dit platform is bedoeld om "honderden games die gespeeld worden door miljoenen gamers" te ondersteunen. Het moet het maken van microtransacties en betalen voor digitale content zo eenvoudig mogelijk maken. Volgens Kristian Segestrale van EA is het free-to-play-model, waar veelal microtransacties bij komen kijken, een van de snelstgroeiende markten voor het bedrijf.