De afbeeldingen zijn online gezet door Zatz Not Funny, dat ze zegt te hebben verkregen via een reguleringsinstantie vergelijkbaar met het Amerikaanse FCC. De controller heeft naast twee analoge sticks, een vierpuntsdruktoets en vier actieknoppen ook enkele minder gangbare knoppen, zoals een vorige-, volgende- en afspeelknop zoals op een mediaspeler. De menuknoppen komen grotendeels overeen met hoe deze er op Android-smartphones uitzien.

Hoewel Amazon zijn vermeende settopbox nog niet officieel heeft aangekondigd, gaan er al lange tijd geruchten over het apparaat. Het apparaat zou Amazons huidige aanbod van boeken, films en games aanwenden en voor minder dan 300 dollar in de winkels komen te liggen.

Verder wordt vermoed dat Amazon ook met eigen games komt. Het bedrijf heeft de afgelopen jaren verschillende mensen aangenomen die voorheen een topfunctie in de game-industrie bekleedden en nam onlangs nog Killer Instinct-ontwikkelaar Double Helix over.