Welch is er van overtuigd dat zijn nieuwe studio alles in zich heeft om het de huidige toppers moeilijk te maken: “Ik heb Call of Duty gemaakt om begin 2000 de leiders binnen het genre van de troon te stoten en je kan er zeker van zijn dat mijn doel bij U4iA is om dat succes te herhalen.”
U4iA werkt op dit moment aan een nog naamloze free to play shooter voor browsers, die volgend jaar moet verschijnen. De studio werd onlangs opgericht door Welch samen met Chris Archer, en moet het gat tu en de hardcore-titels en free to play-games kleiner maken. Welch wil dit anders doen dan hoe de meeste bedrijven het doen. “Veel studios maken casual games voor een hardcore publiek. Wij maken hardcore games voor een sociaal publiek.”