Dille vertelt dat Sony door haar reclamecampagnes, zoals de zogenaamde white room-reclames,vaak werden gezien werd als arrogant. "We hebben ervaren dat consumenten deze reclames als intimiterend beschouwden", zegt Dille. Dankzij Sony's nieuwste campagne met Kevin Butler in de hoofdrol, hoopt het marketinghoofd dit weer te veranderen. "De arrogantie is weg en de reclames hebben weer de humor waar onze klanten op zitten te wachten", zegt hij over de nieuwste campagne. Daarom zullen PlayStation Move en de 3D-mogelijkheden van de PS3 ook geadverteerd worden met Butler als het gezicht van de campagne. De reclamecampagne waar Dille zo over te spreken is wordt overigens niet in Nederland gebruikt. In Europa zijn de reclamecampagnes compleet anders dan in de Verenigde Staten.