Op deze website gebruiken we cookies om content en advertenties te personaliseren, om functies voor social media te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. Ook delen we informatie over uw gebruik van onze site met onze partners voor social media, adverteren en analyse. Deze partners kunnen deze gegevens combineren met andere informatie die u aan ze heeft verstrekt of die ze hebben verzameld op basis van uw gebruik van hun services. Meer informatie.

Akkoord
Achtergrond
E3

Nieuwsanalyse: Heeft E3 nog wel bestaansrecht?

Uitgevers vluchten van de beursvloer af

Geschreven door Michel Musters op

E3 is de meest bekende gamebeurs van de wereld. Maar hoezeer gamers ook genieten van de vele aankondigingen die de expo met zich meebrengt, kiezen steeds meer uitgevers eieren voor hun geld en staan ze niet meer op de beursvloer. Is de E3 zoals we die kennen voorgoed verdwenen? En zo ja, moeten we daar eigenlijk wel rouwig om zijn?

Het is niet heel moeilijk om te zien waarom gamers vaak uitkijken naar E3. Hoewel de consument officieel niet naar binnen mag, zijn honderden aankomende games al te spelen door de pers, die er vervolgens gewillig impressies van schrijven voor (inter)nationale gamesites. Daarbij houden de grootste uitgevers vlak voor de beurs persconferenties die live via internet te volgen zijn, waar de nieuwste games vaak voor het eerst onthuld worden. Het voelt als gamer alsof je in de lente alvast mag zien wat je met Kerstmis krijgt, soms letterlijk.

Donkere wolken

Toch lijkt er iets aan de hand te zijn met de E3 van dit jaar, dat van 14 tot en met 16 juni wordt gehouden in Los Angeles. Eerder dit jaar gaf Electronic Arts, een van de grootste uitgevers, al aan geen stand op de beurs te hebben. Wel houdt het bedrijf vlak voor de beurs traditiegetrouw een persconferentie. Vorige week kondigde uitgever Activision Blizzard, uitgever van miljoenenfranchise als Call of Duty en World of Warcraft, aan dat ze ook geen stand hebben. Wel is de uitgever in diverse andere vormen aanwezig. Zo wordt de nieuwe Call of Duty tijdens Sony's persconferentie getoond en zal die game waarschijnlijk ook wel speelbaar zijn op Sony's en Microsoft's stands op de beursvloer. Tot slot bleek dit weekend dat ook Disney en Wargaming niet op de beursvloer staan.

Activision

Wat is er aan de hand? Is dit een herhaling van vorig decennium? In 2007 kromp E3 naar minder dan 10.000 aanwezigen en werd de beurs opeens in Santa Monica gehouden, in plaats van de gebruikelijke Expo in LA. Het jaar daarop werd de beurs zelfs nog kleiner. In 2009 begon E3 weer te groeien en leek het weer op de grootse beurs die we gewend waren.

Rich Taylor, de senior vicepresident van communicatie bij de Entertainment Software Association (ESA), de organisator van E3, laat in een interview met de website VentureBeat weten dat van een soortgelijke situatie geen sprake is. "De richting die we toen opgingen, was niet de juiste richting. We hebben de juiste aanpassingen gemaakt om de beurs levendig te houden, daarom hebben we deze dagen zo'n goede positie."

Een nieuw tijdperk

Maar waarom kiezen dan toch steeds meer uitgevers er voor om niet op de beursvloer te staan? Buiten kijf staat dat het veel geld kost om een stand op de beursvloer te hebben. Daarnaast moeten ontwikkelaars van games de ontwikkeling van hun spel op een laag pitje zetten om een E3-demo te maken. Al bij al kost het uitgevers dus een flinke duit. Aan de andere kant is dat de moeite waard als het games veel aandacht in de media oplevert.

En daar zit het hem in: uitgevers beseffen langzaam maar zeker dat er andere, wellicht betere, manieren zijn om hun fans te bereiken. Opvallend genoeg is Nintendo een koploper op dit gebied. Het bedrijf heeft er een aantal jaren geleden voor gekozen om geen live persconferentie meer te houden en zendt in plaats daarvan een speciale Direct uit via YouTube, Ustream en Twitch. Op deze manier worden aankondigingen direct naar geïnteresseerden gebracht, zonder dat de pers er tussenzit en de boodschap mogelijk verwatert. Ook heeft het tijdens de E3-beurs zelf constante 'Treehouse-livestreams', waarin Nintendo-medewerkers demonstraties geven van de nieuwste games. 

Meer bedrijven volgen deze nieuwe strategie. EA houdt vlak voor E3 voor de pers een speciaal evenement, zodat alle aandacht op de games van de uitgever zijn gericht. Activision liet al weten later dit jaar een speciaal Call of Duty-evenement te organiseren voor fans. Disney laat weten dat ze "additionele manieren opzetten om hun content direct naar fans te krijgen deze zomer".

Nintendo

Als steeds meer bedrijven er voor kiezen hun eigen moment te pakken om met gamers te communiceren, heeft E3 in de toekomst dan nog wel bestaansrecht? We denken van wel. Het blijft speculeren, maar we vermoeden dat E3 blijft evolueren en zo een middenweg vindt tussen directe link naar de consument en industrie-evenement voor de professionele pers. Naast een gigantische bron van informatie en marketing is E3 ook een viering van de game-industrie. Eens per jaar staan games zelfs in de mainstream media in het zonnetje dankzij de ophef die E3 creëert. 

Of de ESA daar in de toekomst nog een rol in speelt, valt nog te bezien. Wellicht komen uitgevers er na verloop van tijd achter dat ze de dure locatie niet eens nodig hebben om een stand op te zetten. Waarom niet een (digitale) persconferentie houden voor de fans en een andere, goedkopere locatie afhuren om de pers daar de nieuwste games te laten spelen en impressies te laten schrijven? Dat is natuurlijk precies de situatie waar ESA niet op zit te wachten, maar daar zullen uitgevers zich niet druk over maken.

E3 blijft dus waarschijnlijk wel voortbestaan. Misschien onder een andere naam (die is namelijk van ESA) en in een andere vorm, maar zolang gamers graag wegdromen bij aankomende games en de pers daar met alle liefde over schrijft, blijft er ruimte voor een locatie en datum waarop dit allemaal samenkomt.

Bron: null

Dit artikel delen:

Lees meer

Maak kennis met Tusk in Killer Instinct: Season 3 Speedrunner vestigt nieuw wereldrecord voor Spelunky
10

Reacties op: Nieuwsanalyse: Heeft E3 nog wel bestaansrecht?

  • Om te reageren moet je ingelogd zijn. Nog geen account? Registreer je dan en praat mee!
  • None

    Grohe

    • 1 jaar, 4 maanden geleden
    E3 vind/vond ik leuk vanwege nieuwe gameplay beelden en eye candies, maar daarna komt altijd het lange wachten en uiteindelijke, vaak, teleurstelling. Het zei een downgrade, het zei gameplay technisch.
    Sommige devs hebben er een handje van honderden miljoenen te smijten met marketing geld, terwijl de game zelf dan mager is. E3 is de optima forma van veel schreeuwen en weinig waar te maken.

    Dus ja, E3 heeft iets aanlokkelijks maar achteraf een bittere nasmaak. Dus zal er geen traan om laten als steeds meer bedrijven weg blijven.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • None

    MichelMusters

    • 1 jaar, 4 maanden geleden
    Ik heb heel de Trump-discussie hieronder verwijderd guys. Laten we on topic blijven :)

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • None

    Grohe

    • 1 jaar, 4 maanden geleden
    @MichelMusters ,

    je hebt gelijk, excuus.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • None

    Vovelic

    • 1 jaar, 4 maanden geleden
    Ik kijk altijd heel erg uit naar de E3 en ik denk dat het dit jaar extra veelbelovend is omdat alle consoles nu helemaal losgaan naar mijn idee. Ik verwacht in ieder geval nog wel aangename verassingen en de afwezigheid van een aantal publishers zou niet uit moeten maken, wel jammer natuurlijk maar goed.

    Wel komt Rockstar met iets nieuws op de E3 dat maakt alweer een hoop goed voor mij!

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • rohirrimdwarf

    • 1 jaar, 4 maanden geleden
    @Vovelic Zelf kijk ik eigenlijk vooral uit naar EA. Maar die is geloof ik niet aanwezig. En een eventuele nieuwe aankondiging zoals civilization 6. Naarmate we minder horen van battlefield des te benieuwder ben ik naar aanloop van E3.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • None

    Red Dead Demon

    • 1 jaar, 4 maanden geleden
    Jammer als de E3 stopt te bestaan. Het is toch een festijn voor nieuwe game releases en accessoires. Een jaarlijks evenement waar elke Gamer naar uit kijkt.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • None

    Baukereg

    • 1 jaar, 4 maanden geleden
    Allemaal uitgever die me geen snars kunnen schelen. De afgelopen E3 was vooral erg leuk door de speelsessies die verschillende websites deden van de minder bekende games. En de super erotische bril van anna prosser natuurlijk. :D

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • None

    TheRussian

    • 1 jaar, 4 maanden geleden
    Met de idiote set-up dat alleen jounalisten en typetjes uit game industrie de beursvloer mogen betreden heeft het geen bestaansrecht nee.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • None

    MichelMusters

    • 1 jaar, 4 maanden geleden
    @TheRussian Tja, voor beide kanten valt wat te zeggen. Als gameredacteur vind ik het wel fijner wanneer er geen consumenten op de beurs kunnen wanneer ik aan het werk ben, dat vermindert het wachten. Ik gun het iedere gamer hoor, op E3 rondlopen, maar voor mij persoonlijk is het natuurlijk belangrijk dat ik mijn werk zo efficiënt mogelijk kan uitvoeren.

    Aan de andere kant, op Gamescom kan dat dus wel, maar die hebben nog een pers-only dag en de meeste afspraken zijn daar toch achter gesloten deuren. Dus het werkt wel.

    Daarbij is E3 ook niet HELEMAAL afgesloten voor consumenten. Betaal je als Amerikaan genoeg dan kom je echt wel binnen op E3.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.
  • None

    TheRussian

    • 1 jaar, 4 maanden geleden
    @MichelMusters

    Ja dat snap ik dus totaal niet, gewoon net zoals bij Tokyo game show. Eerste 2 dagen voor de pers de andere 2 dagen voor de publiek.

    Eh ja ik ben dus absoluut niet van plan om rond de 1000 USD voor een kaartje te betalen om spel beurs te mogen betreden.

    Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
    met onze voorwaarden voor reacties.

 

Wanneer je een reactie plaatst ga je akoord
met onze voorwaarden voor reacties.